Moi qui aime tant les mots, je ne pouvais que craquer pour cette marque créée par Brahim Boucheikha, designer, typographe et enseignant qui développe depuis plus de dix ans un travail autour des écritures multiscriptes (latin, arabe, tifinagh) et du design interculturel. Formé à la calligraphie arabe et au design graphique à Paris, il enseigne la typographie à l’ESAV de Marrakech et dirige Mistar, un studio de design graphique, et Babelfont, une fonderie de caractères.
IZRI s’inspire du patrimoine marocain et du design contemporain pour réinventer les objets du quotidien. « Dans ce monde uniformisé par les algorithmes et l’intelligence artificielle, promouvoir la diversité des expressions, le renouveau de l’artisanat et la beauté du geste, est un acte de résistance » peut-on lire sur le site d’IZRI. Des mots qui me parlent, tout comme les assiettes en céramique fabriqués par des maîtres potiers et peintres sur céramique.
Ultra fan de la collection Tissura Yan, mot amazigh signifiant superposition, qui explore le potentiel graphique de l’écriture à travers un objet du quotidien. Chaque assiette est pensée comme une composition typographique tridimensionnelle, où les lettres Arabes et Tifinagh deviennent formes, rythmes et textures. En jouant sur la superposition des lettres et des couleurs, les assiettes offrent des variations infinies de motifs, parfois abstraits, parfois évocateurs de visages ou de symboles. J’adore le résultat à la fois graphique, vivant et toujours singulier. Ici, nous sommes loin de la production de masse, mais dans un processus de fabrication durable et éthique.
IZRI a la volonté de faire dialoguer la lettre et la matière, le patrimoine et la modernité, dans des objets à la fois chargés de mémoire et résolument tournés vers l’avenir. Ce n’est pas pour rien qu’IZRI a été finaliste du 3ème Prix du design de l’Institut du Monde Arabe dans la catégorie « Artisanat contemporain ».
A noter qu’une partie des bénéfices est reversée à l’association Fiers & Forts, qui œuvre pour la protection, l’éducation et l’épanouissement des enfants au Maroc.
Et autre bonne nouvelle : les créations IZRI sont désormais en vente au 33 rue Majorelle à Marrakech.
